第二，文化不是用来给自己脸上贴金的■■◆★。文化跟战略、跟业务、跟管理密不可分，你不可能脱离战略、业务和管理，然后编造一份文化■◆◆★■■，在媒体上发软文，自己给自己脸上贴金◆■■。那个叫公关◆■★★，不叫文化。而且◆◆，即便是真正有档次的公关，也不会这么做★■。公关的基本原则是■★■◆◆，真话可以不全说，但假话一定不要说。
所谓的企业文化，现在我们叫“使命、愿景、核心价值观◆★◆■■◆”，在古代农民起义的时候，就是“口号”■◆★★■★，在近现代革命年代，就一个政党的党章和党纲。
当然，“使命、愿景、价值观”也各有不同。“使命■◆■★■”说到底就是◆◆◆■◆“你要干什么事儿”◆◆■。一个真正的“使命”■◆★★◆■，应该跟创始人起心动念、创办这家企业时的想法有关，也要跟企业做的事情有关，同样要合法合规◆★◆，不违背天理、人伦，还要符合主流社会价值观。
比如，秦末陈胜★■★★、吴广领导大泽乡起义，高喊一声■★◆◆■★“王侯将相，宁有种乎■★★★◆”，就很有鼓动力。虽然你从现代人的眼光看★◆■◆◆■，可能觉得这个追求层次不是很高、格局没有打开，但是对于那些因为暴雨延误赶路■■■◆◆★、有被杀头风险的农民来说，听到这句口号，不仅暂时不用担心被秦军杀头，还觉得有机会当“王侯将相”，那他们肯定愿意干。
一个好的“使命■■◆”，能真正起到激励人、团结人的作用。如果一个陌生人★■◆◆★★，听了你们公司的◆★■◆◆★“使命”◆■★★，然后觉得◆★■■，这个好牛逼、好有情怀、好有格局■◆■◆■、好有价值★◆■、好有意义■■◆★■，我愿意加入进来跟你们一起干，那这个◆■◆“使命”就很厉害了。又或者说，如果你们公司的员工在工作中遭遇到很大的困难和挫折时，他想想你们公司的“使命”，最后觉得，真TM不容易，但这件事的确很有价值★◆■■◆■，再不容易，我也要咬咬牙坚持下去，那这个“使命”也真的很牛■★◆◆■◆。
一般来说，我们说的企业文化，跟一般意义上的★★■■■★“你这个人很有文化◆■◆◆★★”，不是一回事儿。我从事企业文化工作★■■◆★★，很多人会跟我开玩笑说★★■★★，■■◆★◆“你们做企业文化的◆◆■，肯定很有文化”，但实际上此文化非彼文化◆◆◆。
我自己理解◆■★◆，企业文化包括好几个层次，第一个层次，就是很多公司都有的“使命★◆■■★◆、愿景、价值观★■◆◆■”，这相当于是企业文化中的理念和内容。
在国内，美团一直强调★■■“猛学亚马逊”◆■★★◆◆，两家公司的行业性质、利润率、员工福利条件等◆★★◆■，有相似性■■◆◆◆■。
但千万不要把这个过程理解为是用来给员工◆◆“洗脑”的★◆★★。有些人可能觉得，把员工“洗得”服服帖帖的，就好管理了，但实际上★■，现在的人都很聪明，你要给别人“洗脑”，也没有那么容易★◆★◆。别人表面上应承你、敷衍你，心里可能有一万匹■★“草泥马■★◆■◆”在飞过★★。文化融入★■★，关键不在于“说”，关键在于领导怎么做、身边的员工怎么做；关键在于什么样的行为被奖励、什么样的行为被惩罚★★■。这些才是最重要的★★■★■◆。
很多公司，往往注重文字版的企业文化建设◆★■■★，但不注重公司内部的氛围建设■★◆■★★，不去关注和塑造企业内部做人、做事的明规则和潜规则◆◆◆，这样的企业文化犹如空中楼阁★◆■■★，只可远观，不可实用■■◆★★◆。
“价值观”，更像是“你要做成你想做的事情，你坚持什么样的价值取向”，这个价值取向可以有很多个层次◆★★■★，最核心的是，你怎么对待你的客户，有的也会加入你怎么对待你的员工◆★★。
现在很多公司赶时髦，非要凑出一套★★■“使命、愿景、价值观”来，最后弄出来，挂在墙上★◆■★★★、印在本子上、放到网站上◆■，但是根本没有感召力◆★◆◆★，这个就是舍本逐末了。
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这就是企业文化的一个特点，理念和内容总结出来了■◆★★◆★，很多东西是通用的，其背后的原因在于，企业作为一个商业组织，在运行中有很多东西是相通的★◆■。
整体上，互联网行业都比较重视企业文化。就我了解，阿里巴巴、腾讯，企业文化（OC）都是一个不小的部门★◆■★◆。其他互联网公司，多半受阿里巴巴★■◆、腾讯影响■◆★■★■，也都很重视文化■★◆◆★，至少在组织架构上如此。
从某个角度来说◆★★★◆，核心价值观也有一定的方法论色彩，就是一家企业要想践行自己的使命◆◆，这家企业的所有员工应该怎么做。这里的“应该怎么做”，在层次上是高于具体的业务打法的，也是高于战略的。
在企业文化里面，我见过最特别的是亚马逊的，它压根儿就没有总结什么“使命、愿景、价值观■★■★”，只有一套“14条领导力原则”，也非常管用★★■■。我看了最新的表述，已经变成了■■★◆◆“16条领导力原则”◆■■★◆★：
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华为的核心价值观是比较深入人心的，“以客户为中心，以奋斗者为本★■◆★，长期坚持艰苦奋斗，坚持自我批判”。（网上有不同版本）
今天已经写得比较长了，就先到这里吧，后续再就这个线篇◆★■★◆★。大家如果有什么疑问，欢迎在留言区留言。后续我也看看，要不要专门建一个“企业文化交流群■◆★◆”，方便大家一起随时交流。
第一，企业文化不是用来给员工“洗脑”的。当然◆★★，新员工加入公司，一定要有一个融入的过程，这个融入不仅包括了解行业、了解业务，也包括了解公司，了解公司内部做事的方法、规则。这其实是一个■■■◆“员工被公司塑造■★◆◆■◆、变成这个公司员工■■★◆★”的过程。
企业文化这个词■■◆■■★，从某种角度来说，近年来已经有被用烂了的趋势。但是有多少公司是真正理解企业文化，并且是在用心去做、把它做好了的？很难讲◆★。
亚马逊当时的“14条领导力原则”，已经变成现在的“16条领导力原则”，增加的第15条很有意思——■■◆★◆“努力成为地球上最好的雇主”，这个很显然是针对亚马逊一直被认为员工福利差、员工工作条件差、工作要求苛刻来进行改善的。这个其实是个坑，到底什么才是最好的雇主？可能每个人的想法都不一样◆◆■，管理不好预期，可能带来很多负面影响。第16条，“成就越大，责任越大”◆★，体现了企业在履行社会责任方面的追求，这也是一个全球性趋势。大型科技公司这几年有被污名化、妖魔化的趋势，在中国和美国都是如此◆★。每一家大型互联网公司都要认真思考，如何跟员工★◆◆★◆★、跟社会实现共赢。
当然，这是最理想的情况，绝大多数公司都做不到■■◆★。在中国，最接近做到的可能就只有华为了，腾讯也比较接近，巅峰时期的阿里巴巴也能部分做到。
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当然，文化要让人发自内心地信服■■◆■，不仅要合法合规★◆◆★◆◆，还应该不违背天理、人伦。你说★■★，“我们公司的文化就是唯利是图的文化■★，我们为了达到目标，即便是坑蒙拐骗也无所谓”，也许员工迫于生计，在某个时间段也只能这么做，但我一直相信，每个人内心都有一杆称，是非曲直对错还是拎得清楚的。那种倡导歪风邪气的文化，员工可能会忍受，但绝对不会认同，更不会尊敬◆◆◆。
我个人觉得，在互联网公司中，腾讯升级后的使命和愿景格局完全打开了。在此之前，阿里巴巴的使命是几乎所有公司中最清晰■■、最简洁、最有力的。“让天下没有难做的生意”，不仅易懂，而且跟阿里巴巴一直做的事情高度吻合。阿里巴巴无论是最早做2B业务，还是后来做电商、支付宝、菜鸟等，都可以看作是在以实际行动践行这个使命。
“朝求升◆■◆■◆★，暮求合，近来贫汉难存活★◆。早早开门拜闯王，管教大小都欢悦★■◆。杀牛羊，备酒浆，开了城门迎闯王，闯王来了不纳粮。吃他娘，着她娘，吃着不够有闯王。不当差★■★◆★★，不纳粮，大家快活过一场。★■★■■■”
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我2018年的时候，参加腾讯的一个专家游学团，曾经到访过亚马逊位于西雅图的总部，当时就觉得◆★■■，亚马逊文化跟华为文化有很多相通之处。
现在很多公司的“使命◆◆◆■”，往往大而不当，说的都是永远正确的废话◆■，不能深入人心◆■■◆，这样的“使命”就没什么卵用了。
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一家公司的企业文化做得好坏，最终还是看它是否有利于这家公司取得可持续的商业成功，看它是否有利于让员工对这家公司产生认同感、自豪感和归属感，看它是否有利于让全社会对这家公司产生高认可度。
我自己觉得，一家公司没有所谓的文字版的企业文化并不可怕■■◆，你看亚马逊只有★■◆■◆“14条领导力原则”，不也把公司干成电商行业的世界第一了吗？
现在很多公司只有“使命◆◆■”，没有“愿景”，或者二者合二为一■★◆■，这个也很正常★★★★■。并不是一说到企业文化，就要◆◆■◆“使命■★■■、愿景、价值观、行为准则”样样都有★◆■■■，那只是追求一种形式上的完整感，实际意义不大。
为了便于大家有一个统一的话语体系，我还是简单介绍一下企业文化的几个要素。在这方面，国内外都有一些理论著作，包括沙因的、陈春花的，但我一向不喜欢理论★■◆。咱们就说点实际的，说点初中生都能听懂的东西。
如果要弄文字版的企业文化，就得发自创始人内心，好好弄，有感而发■■◆★，还要在文字上好好打磨，最终一定要能做到明白易懂、实事求是、激励人心★◆★■。
在明末乱世，苛捐杂税猛于虎，老百姓负担沉重，这个时候，突然有人说◆■★，“闯王来了不纳粮◆★■”◆■★◆，那肯定愿意分分钟跟着干啊。
腾讯在2019年企业文化升级前，“使命”是★★“通过互联网提升人类生活品质■◆◆■■■”，“愿景★◆■◆★”是“最受尊敬的互联网企业”。升级后，腾讯的使命和愿景合二为一◆■◆，成了“用户为本◆■、科技向善”★■★◆■■。
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我还发现一个很有意思的现象■★◆◆，华为给外界的感觉可能是一家“强文化◆★”公司，但实际上，我在华为一年多一点时间★■■，并没有感觉到哪个部门说“我们是专门做文化的”，当然这个也可能是因为我自己对华为HR体系不了解◆◆◆◆★。我当时的感觉是★■，虽然没有专门的部门告诉我他们是做企业文化的，但华为给新员工的感觉是“特点”非常鲜明，无论是强调“以客户为中心”◆■★■★，还是鼓励在团队内部★★◆★■、团队之间进行PK◆◆★■★◆、展现“狼性■■★”，又或者是专门安排时间学习任总的文件，都很有特色◆★。
P◆■■◆.S. 一家之言★■，仅供参考。文中引述的例子只是为了便于大家理解★■，并没有对任何一家公司有褒贬之意◆■◆■。
